Lokalisten, VZ-Netzwerke, Xing, Wer-kennt-wen, Stayfriends… Deutsche Social Networks schrumpfen immer weiter. Einzig Xing hält sich noch am Markt und kann sogar ein leichtes Plus verzeichnen.

Facebook ist schuld.

Das Social Network, das innerhalb weniger Jahre zum größten Netzwerk der Welt geworden ist, hat sicherlich dazu beigetragen. Aber ob Facebook allein die Schuld an den miesen Besucherzahlen trägt? Eher nicht.

Die Netzwerke konnten einfach keine wirklichen Innovationen vorzeigen und haben sich mehr und mehr zu Facebook-Klonen entwickelt. Diese Strategie hat sich noch bei keinem der Netzwerke ausgezahlt. VZ musste sogar einen Besucherverlust von 77% verzeichnen. Eine wirkliche Idee, wie man die User bei der Stange halten kann – oder eher gesagt, davon abhält zu Facebook zu wechseln, hatte bisher kein Netzwerk erfolgreich umsetzen können.

Vergleicht man die deutschen Netzwerke mit dem Google Plus Netzwerk, zeigt sich zudem deutlich, wie schwer es ist mit Facebook zu konkurrieren. Selbst ein so großes Unternehmen wie Google mit enormen Ressourcen konnte bisher keine ernsthafte Gefahr für Facebook darstellen.

In der Grafik können Sie erkennen, wie schlecht es den deutschen Netzwerken alleine im Vergleich zum Vorjahr geht:

Die IVW-Zahlen sprechen für sich:

VZ: -77%

Wkw: -54,4%

Stayfriends: – 32,8%

Lokalisten: -53,2%

Xing: + 0,8%

Xing als einziges Netzwerk mit positiven Zahlen

Nur Xing konnte es schaffen, im Vergleich zum Vorjahr ein Plus zu erwirtschaften – wenn auch ein Minimales. Die Nutzerzahlen sind also stabil. Der Unterschied zu den anderen Netzwerken ist die klare Ausrichtung auf Geschäftsebene.

Doch auch hier wird sich bald etwas ändern. Facebook hat nämlich vor, bald eine eigene Job-Plattform innerhalb von Facebook zu starten. Mit diesem Feature geraten LinkedIn und Xing erheblich unter Druck. Was wird also geschehen, wenn die berufliche Kommunikation über Google+ und Facebook zunimmt? Xing hat jüngst die Beta Labs ins Leben gerufen und versucht damit die Nutzer zu mehr Interaktionen auf der Plattform zu bewegen. Weitere Maßnahmen sind sicherlich schon in den Startlöchern.

Momentan steht Xing aber trotzdem als bestes deutsches Netzwerk da. Wie lange diese Position und die Besucherzahlen gehalten werden können, bleibt allerdings offen.

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Bildquelle: statista / ivw